Ulkoasullisesti kotisivut ovat pelkistetyjä. Asian ympärille annetaan tilaa, periaatteella yksi aihe, yksi näkymä, kuten tälläkin sivulla voit todeta.
Raikkaita värejä tai aivan mustavalkoista, graafisia muotoja ja ISOA fonttia saa käyttää.
Asiasisällön taas pitää olla runsasta, käyttäjää kiinnostavaa, hyvin aseteltu ja johdattaa käyttäjä haluttuun toimenpiteeseen, kuten ostamaan.