Olet varmaankin asentanut kotisivuillesi kävijäseurantaa varten esimerkiksi Google Analyticsin sekä kohdentanut somemarkkinointiasi Facebookin (Meta) pikselillä ja Google Tagilla? Sana ”evästeet” kuulostaa tutulta, ja GDPR on saattanut tulla joskus vastaan.
Kaikki nämä liittyvät kohdennettuun digimainontaan sekä sen seurantaan – nyt näihin on tulossa ja on tullut muutoksia.
Mikä on muuttunut ja miksi?
Jos sivustosi kerää evästeitä (kuten edellä mainitut työkalut keräävät), käyttäjälle tulee tarjota mahdollisuus kieltää tietojensa kerääminen ns. evästebannerilla. Evästebannerin käyttöönotolla voi varmistaa, että verkkosivusto täyttää tietosuojavaatimukset ja suojelee yritystä mahdollisilta oikeudellisilta seurauksilta.
Kun käyttäjä estää evästeet, seurantatietoja ei kerätä!
On hyvä tietää esim. selaimet Safari ja Firefox estävät kolmannen osapuolen evästeet oletusarvoisesti, ja Google Chrome on poistamassa kolmannen osapuolen evästeet käytöstä vaiheittain vuoden 2024 loppuun mennessä.
Näin tarkistat kerääkö kotisivusi evästeitä
- mene Chrome selaimella verkkosivullesi
- klikkaa hiiren oikealla näppäimellä -> tarkista
- klikkaa yläpalkissa nuolta oikealle ja valitse Application
- klikkaa listalta vasemmalta Cookies -> näet montako evästettä sivustollesi on asennettu
Kohdennettu digimainonta
Aiemmin, kun käyttäjä etsi tiettyä tuotetta, mutta jätti sen kenties ostamatta, saattoi aiheeseen liittyviä mainoksia ilmestyä hänen someprofiiliinsa tai Google-hakuihin. Tämä käytäntö tulee kuitenkin poistumaan, mutta seuraavat kohdennusmahdollisuudet jäävät käyttöön:
-
Mainokset aiheeseen liittyvissä blogeissa
Sijoita mainoksia blogeihin, joiden sisältö liittyy mainostamaasi aiheeseen. Näin saavutat käyttäjiä, jotka ovat jo kiinnostuneita aihepiiristä. -
Sisältömarkkinointi
Tee omia blogipostauksia, oppaita ja videoita, jotka tarjoavat lisäarvoa yleisöllesi. Lisäät samalla brändin tunnettuutta. -
Uutiskirjemarkkinointi
Uutiskirjeet mahdollistavat vastaanottajien rajaamisen aiempien valintojen ja suostumusten mukaan. -
Somemainonta
Sosiaalisen median mainonta perustuu käyttäjien itse antamiin tietoihin. Näin voit kohdentaa mainontaa maantietellisten tietojen, käyttäytymisen ja kiinnostuksen kohteiden mukaan. -
Hakukonemainonta
Hakukonemainonnassa mainokset näytetään käyttäjille heidän käyttämien hakutermien ja aiheiden perusteella. - Hakukoneoptimointi
Hakukoneoptimointi ja kohdennettu digimainonta tukevat toisiaan ja voivat yhdessä parantaa verkkosivustosi näkyvyyttä
Kerää omaa dataa
Verkkosivustosi kehittämisen ja markkinoinnin kannalta on tärkeää ymmärtää, mikä käyttäjiä kiinnostaa, mikä toimii sivustolla hyvin ja mikä ei.
Vaikka datan keruu on muuttunut haasteellisemmaksi, se ei ole täysin mahdotonta. Jos käyttäjä kieltää evästeiden keräämisen, käytössä ovat yhä seuraavat mahdollisuudet:
-
Yhteydenottojen ja rekisteröitymisten yhteydessä kerätty tieto
Voit hyödyntää yhteydenottojen, tilausten, varausten ja rekisteröitymisten yhteydessä kerättyjä tietoja esimerkiksi uutiskirjeissä ja kohdennetussa viestinnässä. -
Kotisivujen palvelimen lokitiedot
Palvelimen lokitiedot antavat arvokasta tietoa käyttäjän IP-osoitteesta, vierailuajasta ja siitä, mitkä sivut latautuvat. Vaikka tieto on rajallisempaa, se antaa kuvan kävijöiden liikkeistä sivustolla. -
Uutiskirjeiden linkkianalyysi
Uutiskirjeistä voi nähdä, mitä linkkejä käyttäjät avaavat, mikä auttaa ymmärtämään, millainen sisältö kiinnostaa vastaanottajia eniten. -
Sosiaalisen median analytiikka
Sosiaalisen median kanavat tarjoavat oman analytiikkansa, jonka avulla voit seurata käyttäjien toimintaa ja nähdä, mikä sisältö on suosittua. -
Asiakaspalvelun kautta saatu tieto
Chat-keskusteluista ja sähköposteista voidaan kerätä tietoa asiakkaiden tarpeista ja kysymyksistä, mikä auttaa parantamaan palvelua ja vastaamaan asiakkaiden odotuksiin. -
Anonyymit lämpökartat (heatmaps)
Lämpökartat antavat kuvan siitä, miten käyttäjät liikkuvat sivulla, minne he klikkaavat ja mitkä alueet jäävät vähemmälle huomiolle. Tämä auttaa optimoimaan sivuston rakennetta ja sisältöä.
Tiesitkö?
Davas tekee verkkosivujen, taittojen ja yritysilmeen suunnittelun lisäksi
- hakukoneoptimointia
- some- ja hakukonemainontaa
- autamme uutiskirjeiden käyttöönotossa
- autamme sisällöntuotannossa